風(fēng)暴眼中的電子煙：資本涌動(dòng) 良莠不齊

自2003年中國(guó)藥劑師韓力發(fā)明了真正具有現(xiàn)代意義的電子煙以后，電子煙借助全球反吸煙行動(dòng)的契機(jī)持續(xù)提升市場(chǎng)份額。作為傳統(tǒng)煙草的替代品之一，巨大的市場(chǎng)潛力也讓眾多投資者看到了商機(jī)。

然而，隨著電子煙熱度不斷上漲，其安全問(wèn)題日益受到關(guān)注。據(jù)美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心9月26日公布的最新數(shù)字，全美多個(gè)州已累計(jì)報(bào)告與電子煙相關(guān)的肺損傷病例805例，其中死亡病例13例。目前調(diào)查仍在繼續(xù)，還沒(méi)有最終定論，但一系列與電子煙相關(guān)的問(wèn)題又一次暴露在公眾面前。

“目前美國(guó)的調(diào)查沒(méi)有提到特定產(chǎn)品或者品牌。就最近公布的狀態(tài)更新來(lái)看，那些案例主要來(lái)自使用大麻不合法的州，不排除黑市中有人將非法大麻使用在電子煙上，從而導(dǎo)致這些病。”美國(guó)電子煙巨頭Juul前首席科學(xué)家、尼古丁鹽發(fā)明人邢晨悅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。她預(yù)計(jì)，隨著行業(yè)日漸成熟，最終全球主要國(guó)家都會(huì)達(dá)成對(duì)電子煙類(lèi)產(chǎn)品管理的平衡。

電子煙迎來(lái)投資風(fēng)口

資料顯示，盡管中國(guó)生產(chǎn)了全球約95%以上的電子煙，但其中90%供出口，僅5%在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，電子煙在中國(guó)的普及率遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)，電子煙的需求重心目前還是在歐美地區(qū)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，自2012年美國(guó)FDA禁止銷(xiāo)售電子煙敗訴之后，全球電子煙市場(chǎng)銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)，2016年達(dá)到頂峰，同比增長(zhǎng)316.7%。2017年增速雖然有所回落，但在2016年高基數(shù)上仍然有20%的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元。而在中國(guó)，盡管電子煙消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有完全打開(kāi)，但近年增速也保持在20%以上，2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.7億美元。

雖然中國(guó)電子煙普及率較低，但中國(guó)煙民基數(shù)大，存在巨大市場(chǎng)潛力。近年來(lái)，電子煙在國(guó)內(nèi)迎來(lái)投資風(fēng)口，并成為當(dāng)下投資者們最為看好的領(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年期間，共有麥克韋爾、思格雷等五家電子煙企業(yè)先后登陸新三板。

另?yè)?jù)IT桔子和前瞻產(chǎn)業(yè)研究員整理數(shù)據(jù)，包括源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)也開(kāi)始在資本市場(chǎng)上布局電子煙行業(yè)；智勝致能、Laan山嵐、RELX悅刻、Gippro龍舞、精鹽科技、IJOY愛(ài)卓依、意博電子等電子煙公司陸續(xù)宣布獲得融資，總額達(dá)數(shù)億元。

這輪電子煙風(fēng)口也吸引了眾多自帶IP流量的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦了“FLOW福祿”電子煙，“同道大叔”創(chuàng)始人蔡躍棟與前黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢一起推出了YOOZ電子煙，同道大叔董事長(zhǎng)章晉源、視覺(jué)志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航等多位頭部自媒體人聯(lián)合創(chuàng)辦了“靈犀LINX”，羅永浩甚至還在自己微博幫忙宣傳由原錘子科技總裁彭錦洲創(chuàng)辦、陳冠希代言的“小野電子煙”等。

“在尼古丁鹽誕生之前，美國(guó)有60%的煙民接觸過(guò)電子煙，但是轉(zhuǎn)化率只有6%。但是在尼古丁鹽技術(shù)發(fā)明之后，整個(gè)轉(zhuǎn)化率翻了5倍，說(shuō)明有技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。”除了資本因素，現(xiàn)為喜霧電子煙CEO的陳敏認(rèn)為，尼古丁鹽的發(fā)明觸發(fā)了電子煙市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，“當(dāng)一個(gè)行業(yè)達(dá)到某個(gè)技術(shù)的臨界點(diǎn)之后，就會(huì)引爆市場(chǎng)快速地發(fā)展。”

此外，巨大的煙民基數(shù)也是投資人看好中國(guó)電子煙市場(chǎng)的重要原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)吸煙人數(shù)約占全球的三分之一，大約3.16億人，但電子煙在中國(guó)煙民中的普及率遠(yuǎn)低于歐美，只有0.6%。

監(jiān)管趨嚴(yán)

不過(guò)，電子煙在國(guó)內(nèi)急劇發(fā)展的同時(shí)，也滋生了不少問(wèn)題。電子煙品牌不斷涌現(xiàn)，出于成本與效率的考量，與代工廠合作成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)電子煙品牌商普遍采取的方式。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，目前電子煙代工廠主要集中在東莞、深圳一帶。

對(duì)于與產(chǎn)品相關(guān)的如3C、GB認(rèn)證等，更多是代工廠自身主動(dòng)去做，沒(méi)有強(qiáng)制性要求。因此，技術(shù)實(shí)力較弱的小代工廠所生產(chǎn)的電子煙產(chǎn)品在品質(zhì)方面難以保證。整體上看，目前電子煙行業(yè)的門(mén)檻還是比較低，魚(yú)龍混雜、良莠不齊。

“電子煙亟需有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這樣大家才有規(guī)范和依據(jù)，消費(fèi)者的權(quán)益才能得到保護(hù)，品牌方也會(huì)更有動(dòng)力去提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)。”陳敏說(shuō)。

現(xiàn)實(shí)中，電子煙市場(chǎng)的擴(kuò)容已經(jīng)引發(fā)不少擔(dān)心。由于電子煙在宣傳中往往會(huì)標(biāo)榜自己比傳統(tǒng)香煙更健康，或者直接宣稱(chēng)能夠“戒煙”或“幫助戒煙”，部分電子煙的營(yíng)銷(xiāo)廣告色彩鮮明，年輕化傾向明顯，還推出很多花哨的口味，因此不少人擔(dān)心電子煙會(huì)吸引青少年或非煙民嘗試，擴(kuò)大吸煙群體的數(shù)量。

對(duì)于電子煙是否真的比傳統(tǒng)香煙健康的問(wèn)題，邢晨悅認(rèn)為，尼古丁類(lèi)電子煙能降低煙民攝入不必要的致癌物質(zhì)，“比如煙焦油、醛類(lèi)、亞硝胺等這些在抽卷煙時(shí)的致癌物，電子煙是不會(huì)產(chǎn)生這些問(wèn)題，但并不能在宣傳上就完全說(shuō)它是一個(gè)完全無(wú)害的東西。”

“要清晰地告知消費(fèi)者，電子煙至少是一種成癮物，企業(yè)在宣傳上要正確引導(dǎo)，而不是為了銷(xiāo)量去故意隱瞞事實(shí)。”陳敏表示。

事實(shí)上，隨著世界各國(guó)對(duì)電子煙監(jiān)管的關(guān)注度不斷上升，中國(guó)的電子煙監(jiān)管工作也在逐步推進(jìn)。目前，兩項(xiàng)電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已獲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委立項(xiàng)，這意味著電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施將讓行業(yè)發(fā)展有據(jù)可循，加速不達(dá)標(biāo)企業(yè)的出清和淘汰。另一方面，行標(biāo)將對(duì)電子霧化煙煙油中的煙堿、丙二醇、萃取溶劑等物質(zhì)的限值作出明確規(guī)定，在一定程度上將有望降低電子霧化煙有害物質(zhì)的釋放。

去年以來(lái)，全國(guó)多地紛紛將電子煙納入監(jiān)管范圍。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，去年10月，張家口明確將電子煙納入禁煙監(jiān)管范圍；今年1月，杭州、深圳明確將電子煙納入禁煙監(jiān)管范圍；5月，成都將電子煙納入吸煙行為并約束公共場(chǎng)合的吸煙行為；6月，秦皇島將電子煙納入吸煙行為并約束公共場(chǎng)合的吸煙行為。同月，深圳再次明確將“電子煙”納入控?zé)煼懂牐靶掳婵責(zé)熈睢币延?0月1日起施行。

面對(duì)日益趨嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，部分電子煙企業(yè)試圖從技術(shù)上建立專(zhuān)利壁壘來(lái)贏得下一輪比賽。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)普遍使用的尼古丁鹽的專(zhuān)利為美國(guó)Juul公司所有，Juul公司已經(jīng)在包括中國(guó)在內(nèi)的全球多國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，一旦專(zhuān)利保護(hù)批下來(lái)意味著行業(yè)將迎來(lái)一次大洗牌。

責(zé)任編輯：李海嘯