“互聯(lián)網(wǎng)+”為健身經(jīng)濟(jì)來(lái)一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)
今年8月8日是國(guó)家第11個(gè)“全民健身日”，主題為“健康中國(guó)，你我同行”。從線上到線下、從商區(qū)到社區(qū)、從定時(shí)定點(diǎn)到24小時(shí)，全民健身的基數(shù)正隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的賦能不斷擴(kuò)大。改變過(guò)去動(dòng)輒萬(wàn)元以上的年預(yù)付費(fèi)模式，降低健身的門檻，打造家門口的健身中心，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”能否帶動(dòng)健身行業(yè)自身的“強(qiáng)身路”？
小型化、“便利店化”的健身房模式正大幅降低健身的門檻。近年來(lái)，包括超級(jí)猩猩、樂(lè)刻、Keep等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，重塑了健身經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，新模式讓隨時(shí)健身不再遙遠(yuǎn)。小團(tuán)課、自研內(nèi)容、單品工作室……新型健身房不僅改變了傳統(tǒng)預(yù)付費(fèi)的模式，更移動(dòng)、智能、輕便，還疊加了社交、電商等屬性，提高了全民參與的熱度。
“過(guò)去健身要辦萬(wàn)元以上的年卡，還要擔(dān)心健身房‘跑路’；現(xiàn)在去一次、約一次，就好比健身從批發(fā)變成了零售，而且有戰(zhàn)繩、瑜伽、杠鈴、拳擊等數(shù)十種‘團(tuán)操’的內(nèi)容供選擇?！鄙虾０最I(lǐng)朱小姐是一位“團(tuán)操”愛(ài)好者，也是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式健身房的忠實(shí)用戶。每次上完課，把合照發(fā)到朋友圈“打卡”也成了她的必選動(dòng)作。
“健身行業(yè)正迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)?！背?jí)猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人跳跳認(rèn)為，由于運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及不夠，過(guò)去大量人群缺乏基本的運(yùn)動(dòng)常識(shí)和基本方法；與國(guó)際上健身經(jīng)濟(jì)比較成熟發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)也缺乏優(yōu)質(zhì)規(guī)范的內(nèi)容體系。“健身行業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)，是從過(guò)去注重銷售和流量，轉(zhuǎn)移到真正注重服務(wù)和內(nèi)容?！?/p>
在上海楊浦的殷行街道市民健身（健康）中心，“三代同堂齊鍛煉”成為健身新風(fēng)尚。政府部門攜手專業(yè)的運(yùn)動(dòng)公司，打造了上海市首家精準(zhǔn)服務(wù)全人群、全民健身與健康融合的社區(qū)型市民健身（健康）中心，構(gòu)建5-10分鐘社區(qū)健康生活圈。在這個(gè)家門口的健身中心，不僅有跟傳統(tǒng)健身房類似的中青年健身區(qū)域，還根據(jù)青少年與老年人的健身需求，開設(shè)了室外青少年游樂(lè)區(qū)和老年運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)區(qū)，一樓也開辟了100平方米的殘疾人健康促進(jìn)區(qū)。
“如果我們單純辦一個(gè)完全用于中青年的健身房，這樣的服務(wù)社會(huì)上非常多，今天我們打造的是一個(gè)全人群、全方位的健身（健康）中心，就是希望能夠覆蓋給更多的人群，為他們打造一個(gè)舒適、安全、科學(xué)的社區(qū)健身空間。”殷行街道辦事處副主任朱強(qiáng)說(shuō)。
“全民健身的未來(lái)，其實(shí)可以針對(duì)不同年齡段群體，推出完全不一樣的健身形態(tài)。一個(gè)健身房好像一個(gè)大超市或者便利店，向全人群去提供更多品類的選擇：團(tuán)課、私教、器械、跑步……培育全民健身的生活方式?！睒?lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉說(shuō)。
《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》提出，到2022年和2030年這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例分別不低于90.86%和92.17%，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到37%及以上和40%以上。
隨著智能科技不斷進(jìn)步，一些業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步扶持和發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，使得專業(yè)的健身內(nèi)容能更簡(jiǎn)便地走進(jìn)千家萬(wàn)戶、企事業(yè)單位，釋放健康經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
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