飲用水市場盛夏打響“價格戰” 每瓶價格降低至1元以下

【飲用水市場盛夏打響價格戰】以農夫山泉新品綠色包裝純凈水為首，飲用水行業也掀起一輪“價格戰”。記者走訪獲悉，在各式促銷活動下，各品牌瓶裝飲用水量販裝和大包裝紛紛降價，每瓶價格降低至1元以下。其中，農夫山泉綠瓶純凈水甚至低至0.825元一瓶。

今年4月，農夫山泉新推出綠色包裝純凈水，近期優惠力度進一步加大。在抖音官方旗艦店、叮咚買菜和小象超市平臺，12瓶550毫升綠瓶純凈水售價為9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百歲山等競爭對手也紛紛跟進。在叮咚買菜平臺，12瓶555毫升的怡寶純凈水優惠價格已到11.9元，折合0.99元一瓶；在京東、天貓等平臺，百歲山礦泉水570毫升裝單價已經降到2元左右，遠低于此前3元的零售價。

不過記者注意到，目前線上渠道的量販裝產品降價較為明顯，但尚未全面傳導至消費端的零售產品。在朝陽區一家超市發門店，12瓶一包550毫升裝的農夫山泉純凈水售價15.8元，工作人員告訴記者，只來過一批貨，到貨后很快就售罄了。

夏季是瓶裝飲用水的消費高峰，各品牌也通過價格展開競爭。但與往年相比，今年的促銷力度更大、范圍更廣。食品產業分析師朱丹蓬認為，農夫山泉純凈水能將零售價格大幅壓低，生產成本是關鍵因素之一。

“相比其他水種，純凈水的生產成本是最低的。從生產角度來看，它對水源沒有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而礦泉水對水源地有要求，且需要采礦證和取水證，經費高達上千萬元。”他說。

此外，得益于此前在全國終端的廣泛布局，農夫山泉也能大幅降低新品綠瓶純凈水入市的成本，才能有低于1元/瓶的價格優勢。

據灼識咨詢報告顯示，2023年飲用純凈水市場規模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復合年增長率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。當前飲用水行業已經步入全水種運營的節點。

不過也有健康專家建議，消費者可在日常生活中搭配多種類型的飲用水交替飲用，不宜將純凈水或者礦泉水作為單一的日常飲水長期使用。

責任編輯：李海嘯