長(zhǎng)假消費(fèi)量質(zhì)齊漲 印證消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)

今年的“十一”假期消費(fèi)出現(xiàn)很多積極變化，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)成為假日經(jīng)濟(jì)的最大亮點(diǎn)，這也是中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)的一個(gè)縮影。

“十一”黃金周假期結(jié)束，從7天消費(fèi)情況看，假期消費(fèi)熱情高漲，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)搶回失地，是今年最顯著的一個(gè)變化。近年來，國(guó)人出境旅游已是一大趨勢(shì)，并被認(rèn)為是國(guó)人觀念轉(zhuǎn)變的一大體現(xiàn)，不僅出境旅游人數(shù)呈逐年上升態(tài)勢(shì)，游客在境外消費(fèi)的熱情也很高。特別是前幾年，更是出現(xiàn)國(guó)人從日本大量購(gòu)買電飯煲、馬桶蓋的事。但從今年國(guó)慶假期的旅游情況來看，雖然出境游仍是一種時(shí)尚的旅行方式，但與境內(nèi)游的關(guān)系不再是此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而呈現(xiàn)互有進(jìn)出、共同增長(zhǎng)、內(nèi)高外低的特點(diǎn)。

國(guó)人出境旅游購(gòu)物的熱情降溫，更多通過國(guó)內(nèi)電商銷售平臺(tái)購(gòu)買鐘情的商品。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前三日，天貓國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)34%，最火爆的進(jìn)口商品來自日本、美國(guó)和韓國(guó)，恰恰與最熱門的三大出境游目的地不謀而合。數(shù)據(jù)還顯示，北京、上海機(jī)場(chǎng)的免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過2000元。這說明，假日經(jīng)濟(jì)助推了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化還體現(xiàn)在家庭消費(fèi)的全面升級(jí)上。此前家庭消費(fèi)主體是孩子，一家人都是圍著孩子轉(zhuǎn)，外出旅游和消費(fèi)都是優(yōu)先考慮孩子的想法；今年國(guó)慶假期，孩子不再是唯一的“照顧”對(duì)象，又多了一個(gè)“銀發(fā)族”，呈現(xiàn)“老少同行”的格局。雖然“銀發(fā)族”有能力選擇自行出游，但內(nèi)心上卻更愿與孩子們一起外出旅游，就算苦點(diǎn)累點(diǎn)也樂意，“銀發(fā)族”顯然對(duì)“三代共游”的方式很受用。

另外，“銀發(fā)族”的購(gòu)物熱情也日益高漲。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，淘寶“爸爸秋冬外套”搜索量環(huán)比前一周激增136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量環(huán)比前一周增加64.6倍。這從側(cè)面說明，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將是未來非常重要的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，以及國(guó)民生活水平大幅提高，“銀發(fā)族”不再像過去那樣以“苦行僧”方式對(duì)待自己，消費(fèi)觀念已經(jīng)在優(yōu)化升級(jí)。

在經(jīng)歷了前些年重點(diǎn)旅游景區(qū)人滿為患、交通擁堵的遭遇后，很多人開始把“黃金周”旅游的重心從熱門景區(qū)轉(zhuǎn)向普通景區(qū)，特別是三線以下城市的景區(qū)，包括一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)的小景區(qū)。雖然景點(diǎn)不大，但從旅游效果來看，卻一點(diǎn)也不比熱門景區(qū)差。旅游重心的較大轉(zhuǎn)移，也是國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變的集中體現(xiàn)。相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年的國(guó)慶假期，排名消費(fèi)網(wǎng)紅商圈前三名的分別是昆明金馬碧雞坊、南屏街、西安回民街。可以預(yù)料，在以后的旅游消費(fèi)中，國(guó)民肯定會(huì)繼續(xù)優(yōu)化自己的出行線路，會(huì)有更多地方成為新的爆款旅游目的地。

今年是中華人民共和國(guó)成立70周年，主題消費(fèi)成為時(shí)尚。“十一”假期，紅色旅游線路的游客人數(shù)大增，一些新開辟的紅色旅游線路也受到游客青睞。另外，與之相關(guān)的各種紀(jì)念品、收藏品、宣傳品也十分暢銷，有效拉動(dòng)了主題消費(fèi)和愛國(guó)消費(fèi)。《我和我的祖國(guó)》等三部主題教育片，更是把國(guó)慶期間的文化消費(fèi)推上了新的高潮。

總體來看，今年的“十一”假期消費(fèi)出現(xiàn)很多積極變化，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)成為假日經(jīng)濟(jì)的最大亮點(diǎn)，這也是中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)的一個(gè)縮影。

責(zé)任編輯：李海嘯