照片被擅自用于商業(yè)宣傳 演員周冬雨起訴獲賠

新京報快訊據(jù)北京海淀法院官方微信消息，因認為上海名嘉口腔門診部有限公司未經(jīng)授權，在微信公眾號“上海名嘉口腔”發(fā)布的文章中擅自使用其本人照片進行商業(yè)宣傳，演員周冬雨將上海名嘉口腔門診部有限公司訴至法院。日前，海淀法院審結了此案，一審判決上海名嘉口腔公司賠禮道歉、賠償經(jīng)濟損失24000元及維權合理支出費用1000元。

案情簡介

原告：被告以營利為目的使用肖像，構成侵權

原告周冬雨訴稱，其曾主演多部知名影視劇，肖像已經(jīng)具有了一定的公眾辨識度及商業(yè)代言價值。上海名嘉口腔公司在其運營的微信公眾號“上海名嘉口腔”中發(fā)布了標題為《90后周冬雨自信微笑奪影后 2016你收獲了什么?》的文章，擅自使用周冬雨8張照片進行商業(yè)宣傳。

該文章旨在利用名人效應來吸引瀏覽者，進而達到對自身所經(jīng)營的出版物銷售服務項目進行商業(yè)宣傳的目的，系以營利為目的濫用他人肖像，涉嫌侵犯周冬雨的肖像權，使周冬雨蒙受了很多誤解，社會評價相應降低，同時涉嫌侵犯周冬雨的名譽權。

上海名嘉口腔公司的行為也給周冬雨造成了一定的經(jīng)濟損失和精神損害，故起訴要求上海名嘉口腔公司在全國公開發(fā)行的報紙上向周冬雨公開賠禮道歉，并要求上海名嘉口腔公司賠償經(jīng)濟損失及合理費用203000元。

被告：無營利目的，系合理使用

被告上海名嘉口腔公司辯稱，上海名嘉口腔公司轉發(fā)相關文章是對周冬雨肖像的合理使用，未侵犯其肖像權。涉案文章未將周冬雨的肖像與廣告宣傳直接關聯(lián)，未直接利用其肖像進行廣告宣傳。

上海名嘉口腔公司主觀上無侵犯周冬雨肖像權的故意，客觀上不會誤導消費者。上海名嘉口腔公司轉載涉案文章無營利目的，未獲得商業(yè)利益。轉載涉案文章不會給上海名嘉口腔公司帶來訪問量的增長，也不會帶來廣告利益。

涉案文章在上海名嘉口腔公司公眾號存在時間短，社會關注度極低，即使轉載行為給上海名嘉口腔公司帶來了經(jīng)濟利益，利益額度也極低。涉案文章都是正面宣傳周冬雨的形象，不會給周冬雨帶來負面影響和損失。

海淀法院經(jīng)審理認為

肖像是指以一定的物質(zhì)形式再現(xiàn)出來的自然人的形象。肖像權是自然人所享有的對自己肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種具體人格權，是以肖像所體現(xiàn)的精神利益和物質(zhì)利益為內(nèi)容的民事權利。

周冬雨作為有較高知名度的演員，其肖像權中包含著一定的財產(chǎn)利益，在無相反證據(jù)的情況下，周冬雨作為肖像權人，對自己肖像的商業(yè)使用價值享有支配權，他人未經(jīng)許可不得以營利為目的使用其肖像。

本案中，上海名嘉口腔公司在其運營的微信公眾號上使用周冬雨的圖片作為其微信文章的配圖，起到了商業(yè)宣傳作用，屬于商業(yè)性使用。上海名嘉口腔公司未經(jīng)周冬雨許可，商業(yè)性使用周冬雨肖像的行為，不屬于合理使用范疇，侵犯了周冬雨的肖像權，應承擔相應侵權責任。

關于周冬雨賠禮道歉的請求，于法有據(jù)，但公開道歉的范圍應以上海名嘉口腔侵權影響的范圍為限。最終，法院判令上海名嘉口腔公司在其微信公眾號“上海名嘉口腔”中持續(xù)登載致歉聲明三日，向原告周冬雨賠禮道歉。

關于周冬雨主張的經(jīng)濟損失，法院認為周冬雨作為明星，其肖像所具有的商業(yè)價值，根據(jù)周冬雨的知名度、上海名嘉口腔對其肖像的使用方式、使用范圍，結合上海名嘉口腔的過錯程度及當前市場因素酌情確定。周冬雨僅提供公證費用發(fā)票，未提供其他維權成本的票據(jù)，法院對其合理支出予以酌定。

綜上，法院判令上海名嘉口腔公司賠償周冬雨經(jīng)濟損失24000元及維權合理支出費用1000元。

責任編輯：徐孟睿