2018年全國寵物消費1722億 主力軍在年輕90后女性上
近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，營養(yǎng)定制、智能高顏值養(yǎng)寵、寵物娛樂攝影等興起，加上寵物醫(yī)療升級，將成為2019年寵物消費升級四大趨勢。
《報告》顯示，2018年中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬戶，5年里同比增長43.9%，2018年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到了1722億元，為五年前市場規(guī)模的3倍之多。89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購買寵物商品，線上寵物市場近一年增速約30%。
從人群來看，女性、90后95后都是養(yǎng)寵“主力軍”，上海人最舍得給“主子”花錢。在線上寵物市場中，女性消費占比達六成；近一年線上寵物市場中，90后95后消費占比超過四成。95后的線上寵物消費，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級增長。
《報告》中的數(shù)據(jù)顯示，女性和95后也是線下領(lǐng)養(yǎng)的主力，在寵物領(lǐng)養(yǎng)人群中，63%為女性，95后的占比高達40%。北上廣深四城市成為領(lǐng)養(yǎng)寵物最多的城市。整體來看，上海的寵物年人均消費額最高，北京緊隨其后，杭州、南京、深圳也進入TOP5。
圖/第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心微信公眾號截圖
隨著人們好奇心增強，“異寵風(fēng)”也漸漸盛行。《報告》顯示，近三年來，線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發(fā)展，其中觀賞龜由于體積小、方便飼養(yǎng)、價格適中，被越來越多消費者所青睞，尤其受“單身黨”寵愛，市場規(guī)模遙遙領(lǐng)先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等，也成為小眾寵物中的“香餑餑”。
此外，不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同。近一年來，年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設(shè)備上消費，而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養(yǎng)用品。
根據(jù)《報告》，2019年寵物消費升級呈現(xiàn)四大趨勢。
1．營養(yǎng)更定制，營養(yǎng)品風(fēng)靡。《報告》發(fā)現(xiàn)，對比主糧，貓狗營養(yǎng)品消費上升明顯，線上增速連續(xù)兩年超過50%，成為近一年來線上寵物消費增速最高的產(chǎn)品之一。另一方面，定制糧越發(fā)受追捧。以狗糧為例，盡管通用性狗糧消費占比過半，但定制型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯，其中貴賓和泰迪犬定制糧最為暢銷。針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的定制貓糧也不斷出現(xiàn)，并且得到了越來越多消費者的認(rèn)可。
圖/第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心微信公眾號截圖
2．智能養(yǎng)寵盛行，高顏值產(chǎn)品火爆。不少人會選擇采用智能設(shè)備來照顧“主子”們的起居，相關(guān)產(chǎn)品主要包括環(huán)境監(jiān)察、智能定時定量喂養(yǎng)、智能穿戴及監(jiān)控類設(shè)備，其中智能環(huán)境監(jiān)測設(shè)備消費占比最高，智能喂養(yǎng)設(shè)備消費占比提升較為明顯。
“鏟屎官”們購買寵物用品的另一大趨勢就是“要有顏值”。隨著奢侈品牌陸續(xù)推出寵物用品，線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現(xiàn)高定時尚浪潮。2018年11月，H&M與Moschino合作推出寵物服裝，就帶動了線上一輪寵物原創(chuàng)設(shè)計店鋪消費小高潮。
圖/第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心微信公眾號截圖
3．養(yǎng)寵注重品質(zhì)，訓(xùn)練保險娛樂成寵物新興服務(wù)。在照顧寵物上，寵物主人在洗浴美容等基本服務(wù)上投入逐漸增加的同時，也愿意為寵物訓(xùn)練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影等新興服務(wù)行業(yè)買單。
對比來看，一線城市綜合類型寵物門店占比最高，其他體驗式服務(wù)輻射多門類。在北上廣深，74%的線下寵物門店屬于綜合型寵物門店，其次為寵物醫(yī)院，第三為專業(yè)的寵物食品用品門店，而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放，提供了更多體驗服務(wù)的選擇。
4．寵物醫(yī)療線上線下都熱門。寵物健康的需求也在逐漸升級，線下養(yǎng)寵可以前往寵物醫(yī)院為愛寵進行診療，線上也有更多專業(yè)的寵物問診服務(wù)上線。《報告》援引萌爪醫(yī)生數(shù)據(jù)顯示，愛寵的消化系統(tǒng)疾病、日常護理、皮膚病如貓?zhí)\等問題，成為線上用戶醫(yī)療問診的熱門問題，備受關(guān)注。
從一線城市對比來看，北京和上海的寵物醫(yī)院分布更為廣泛，廣州和深圳的寵物醫(yī)院則更積聚在小區(qū)周圍。