二次元不“破圈” 粉絲就不等于票房

《命運(yùn)之夜》系列電影第二部?jī)?nèi)地上映7天票房超2700萬(wàn)，新京報(bào)獨(dú)家調(diào)查粉絲群體解析二次元電影

二次元不“破圈”，粉絲就不等于票房

近年來(lái)，越來(lái)越多日本動(dòng)漫作品登上內(nèi)地大銀幕，提到“日漫”的概念，大多數(shù)人會(huì)想到耳熟能詳?shù)摹抖呃睞夢(mèng)》《名偵探柯南》等超過(guò)十年的經(jīng)典動(dòng)漫系列。比起這類老少皆宜的經(jīng)典動(dòng)畫，自2006年開啟，有“日本國(guó)民級(jí)IP”之稱的《命運(yùn)之夜》系列則是新世代動(dòng)漫的主力軍，也被稱為日本動(dòng)畫界的“漫威”，在國(guó)內(nèi)同樣有著相當(dāng)龐大的粉絲基礎(chǔ)。該動(dòng)漫系列劇場(chǎng)版第一部《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》(后簡(jiǎn)稱《惡兆之花》)已經(jīng)在今年1月登陸全國(guó)大銀幕，最終拿下超過(guò)3000萬(wàn)票房；僅隔半年，第二部《命運(yùn)之夜——天之杯：迷失之蝶》(后簡(jiǎn)稱《迷失之蝶》)順利引進(jìn)在國(guó)內(nèi)上映，至截稿前該片上映7天獲得了2750萬(wàn)票房，勢(shì)頭比前作更好。不少專家將其定義為一次粉絲的狂歡，究竟《命運(yùn)之夜》系列對(duì)粉絲的吸引力有多強(qiáng)？粉絲黏性能轉(zhuǎn)移為多少票房？新京報(bào)記者隨機(jī)抽樣80名《命運(yùn)之夜》電影觀眾進(jìn)行調(diào)查，并采訪業(yè)內(nèi)人士及二次元文化研究者，共同來(lái)探討二次元粉絲電影帶來(lái)的市場(chǎng)現(xiàn)象。

IP解析

1五年時(shí)間成為B站“鎮(zhèn)店之寶”

《命運(yùn)之夜——天之杯》系列改編自日本游戲發(fā)行商TYPE-MOON的文字冒險(xiǎn)類游戲《Fate/stay night》，該游戲也是《命運(yùn)系列》系列的最初亮相。自2014年B站(嗶哩嗶哩bilibili彈幕視頻網(wǎng)站)引進(jìn)根據(jù)視覺小說(shuō)《Fate/stay night》UBW線改編的劇場(chǎng)版動(dòng)畫《Fate/stay night UBW》后，國(guó)內(nèi)“命運(yùn)之夜迷”也漸顯雛形。隨后，B站接連引進(jìn)了十幾部系列作品，并獨(dú)家代理了系列手游《Fate/ Grander order》(后簡(jiǎn)稱FGO)在國(guó)內(nèi)爆紅，培育出一批粉絲受眾。

《命運(yùn)之夜》一向被看作國(guó)內(nèi)B站的“鎮(zhèn)店之寶級(jí)”作品，總播放量如今已經(jīng)突破了3.2億，彈幕突破1200萬(wàn)，追番人數(shù)更是高達(dá)1000萬(wàn)。盡管算不上是主流的大眾作品，但由于劇場(chǎng)版電影和動(dòng)畫的制作一向精良，在豆瓣上的平均分達(dá)到了8.3分。《命運(yùn)之夜》成為中國(guó)最早一批二次元愛好者的入宅作品之一。除了影視作品大量積聚粉絲，更火爆的還有《命運(yùn)之夜》的衍生產(chǎn)品手游FGO，這款手游國(guó)服預(yù)約人數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)，曾多次進(jìn)入國(guó)內(nèi)暢銷榜前十名，甚至一度登頂，去年全年?duì)I收達(dá)到了近30億元。

2 ACG圈“頂流”與二次元消費(fèi)

ACG為英文Animation、Comic、Game三詞的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱，ACG文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播，是為華人社會(huì)常用的亞文化詞匯。根據(jù)去年二次元用戶官方調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年二次元用戶體量達(dá)到1.27億，對(duì)15到24歲年輕群體的滲透率甚至達(dá)到了64%，可以看出如今二次元文化已經(jīng)成為年輕群體的主流文化。“《命運(yùn)之夜》劇場(chǎng)版的目標(biāo)人群大多還是針對(duì)ACG圈的核心受眾，是一部當(dāng)之無(wú)愧的粉絲向電影，這個(gè)IP的核心粉絲圈層成為劇場(chǎng)版票房的主力，ACG文化擁躉也是一個(gè)極為龐大的目標(biāo)群體。”一直致力于二次元文化研究的李煊燁告訴新京報(bào)記者，“《命運(yùn)之夜》兩部劇場(chǎng)版的順利引進(jìn)，以及在國(guó)內(nèi)目前合共獲得超過(guò)5000萬(wàn)票房的成績(jī)，都要?dú)w功于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益攀升的產(chǎn)值和二次元群體消費(fèi)能力的不斷提高和消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，這樣的‘資本’已經(jīng)越來(lái)越無(wú)縫貼切地轉(zhuǎn)化為了龐大的市場(chǎng)潛力。”他提到，預(yù)計(jì)明年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值很有可能突破2000億元，二次元群體的消費(fèi)潛力將會(huì)更大，越來(lái)越成為不可忽視的一類受眾群體。

3劇場(chǎng)版電影宗旨在于吸引粉絲

正在上映的《迷失之蝶》是該游戲最終路線“HF線”動(dòng)畫劇場(chǎng)版全三部作品中的第二章，通過(guò)女主角間桐櫻的視角，講述了御主和英靈為了得到可以實(shí)現(xiàn)一切愿望的圣杯而相互廝殺的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。它的創(chuàng)作者奈須蘑菇以其天馬行空的創(chuàng)意、獨(dú)特的筆法、宏大的劇情，及其背后龐大的設(shè)定量，讓讀者為其作品著迷。除Fate系列外，他還創(chuàng)作了《月姬》《空之境界》等作品，這些作品構(gòu)成了被國(guó)內(nèi)外受眾稱為“月世界”的獨(dú)特世界觀，“月世界”的粉絲們，也因之或被稱為“月球人”。

由于巨大的IP系列基礎(chǔ)在前，人物、背景、術(shù)語(yǔ)等設(shè)定龐大豐富，對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)，電影講述的故事和題材從某種程度上相當(dāng)陌生，作為一名Fate粉絲，NGA論壇版主銀翼表示，HF電影的劇情是原著游戲里最黑暗的一個(gè)章節(jié)，正常來(lái)說(shuō)即使是原著游戲玩家，也需要先通關(guān)“Fate”、“Unlimited Blade Works”兩條路線，才能進(jìn)入并理解HF線的故事。如果對(duì)原著故事進(jìn)行大幅度改編的話，很多原著粉絲是難以接受的。HF系列電影本來(lái)主打的是盡可能原汁原味地將原著劇情呈現(xiàn)，首先還是服務(wù)于Fate系列的粉絲。“對(duì)很多國(guó)內(nèi)的Fate粉絲，尤其是女主間桐櫻的擁躉來(lái)說(shuō)，HF線能動(dòng)畫化，是過(guò)去難以想象的，這個(gè)劇場(chǎng)版甚至可以說(shuō)等了十幾年之久。”

調(diào)查解析

受眾群體小但黏性極強(qiáng)

在新京報(bào)記者對(duì)抽樣的80名粉絲調(diào)查中，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對(duì)票房不是特別關(guān)心。資深動(dòng)漫愛好者袁蕾提到，《命運(yùn)之夜》的粉絲群體極為特別，調(diào)查中80人中有5人在電影院看了30次，黏性極強(qiáng)，但普及率不高，“國(guó)內(nèi)類似的粉絲群體大概只有新世紀(jì)福音戰(zhàn)士系列粉絲有這么高的黏性。在《命運(yùn)之夜》剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)期，二次元群體和市場(chǎng)非常小眾，因此當(dāng)時(shí)的愛好者具有開拓者的性質(zhì)，整個(gè)系列的資料引入國(guó)內(nèi)以及作品翻譯都是依賴早期粉絲的自發(fā)行為，這就決定了他們擁有極高的忠誠(chéng)度與黏性。”銀翼提到，自己認(rèn)識(shí)的許多Fate粉絲，有著強(qiáng)大的消費(fèi)力，“我朋友中甚至有人去電影院看了數(shù)十遍《惡兆之花》，很多人‘入坑’就是會(huì)這么癡迷，當(dāng)然也有不少人更偏向于喜歡二次元文化，但不一定入坑‘月世界’，這個(gè)群體也許會(huì)感興趣進(jìn)而嘗試更多了解這個(gè)IP。”

單靠粉絲力量難成爆款

截至目前，《命運(yùn)之夜》票房已經(jīng)達(dá)到了2700多萬(wàn)，從事多年院線工作的影院經(jīng)理李玉霖表示，《迷失之蝶》確實(shí)沒有什么排片優(yōu)勢(shì)，“這個(gè)票房數(shù)字不會(huì)賠錢，但不夠理想，主要是同檔期還有《獅子王》《掃毒2》等大片。”不少專家認(rèn)為主要還是因?yàn)閯∏椴黄迫Γ瑢?duì)于路人觀眾不友好，袁蕾表示，“對(duì)路人觀眾來(lái)說(shuō)，如果不了解原著世界觀根本看不懂電影。這個(gè)票房真實(shí)反映了該系列國(guó)內(nèi)粉絲群體的數(shù)量和消費(fèi)能力。”

影片意義在于IP文化推廣

在記者采訪的粉絲中，大部分都認(rèn)為對(duì)目前國(guó)內(nèi)廣大主流電影觀眾來(lái)說(shuō)，《命運(yùn)之夜》這類文化產(chǎn)物畢竟小眾，要將受眾轉(zhuǎn)換為票房還是需要長(zhǎng)期的耕耘。票房分析師羅天文就認(rèn)為，《迷失之蝶》上映的更大意義，應(yīng)該還是在于進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)宣傳Fate系列IP，進(jìn)而更好地推廣Fate相關(guān)的手游、動(dòng)畫、周邊等產(chǎn)品，“《命運(yùn)之夜》系列龐大的世界觀對(duì)于吸引新粉絲來(lái)說(shuō)就很有難度，加上本身題材的特殊性(歷史人物性別轉(zhuǎn)換等)，要在國(guó)內(nèi)成為主流作品具有巨大的阻力。”袁蕾表示，《命運(yùn)之夜》系列作品本身也不需要成為主流作品，能夠培養(yǎng)系列的鐵粉才是最重要的，整個(gè)系列作品最大的魅力就是其龐大完善的世界觀和豐富的劇情與人物，而這些東西都是需要長(zhǎng)時(shí)間的深入了解才能體會(huì)到，“因此粉絲的培養(yǎng)速度雖然很慢，但對(duì)于作品的認(rèn)同度高。不過(guò)，靠粉絲肯定無(wú)法經(jīng)營(yíng)起超高的票房，國(guó)內(nèi)票房說(shuō)到底是靠普通觀眾撐起來(lái)的。”

采寫/新京報(bào)記者周慧曉婉